自1455年古登堡圣经问世以来，现代出版业已经走过五个半世纪的时间，虽然新兴的网络与多媒体技术给传播领域带来前所未有的巨大革新，但阅读无疑仍是人类社会传播信息的最重要、也是最常用的手段。
派诺国际(Pira International)《全球印刷的未来》的研究报告显示，到2010年全球出版印刷市场规模将达5520亿欧元。这其中，由中国和印度所主导的亚洲市场，将为全球出版印刷市场继续发展做出主要贡献。该报告预测，2005～2010年期间，中国印刷市场将会达到500亿欧元总值，成为继日本之后的亚洲第二大出版市场。
进一步海阔天空
实际上早在2005年，中国已经与美英两国一起成为年图书出版超过20万种的超级出版大国。但不巧的是，在如兰登书屋、贝塔斯曼、企鹅等国际出版业巨头统治整个国际出版市场的格局下，中国的出版商数量还像其出版的图书品种一样丰富，没能出现龙头老大。虽然由于体制的关系，中国出版行业在进入WTO后并没有受到像其他行业那样大的影响，但这终究是权宜之计。如何修炼内功、强化竞争能力是中国的出版企业继续发展所面临的最迫切问题。
要提高中国出版企业的竞争力，最有效的方式除了传统的“引进来”，就是“走出去”。在这方面，中国的出版商做的还非常不足。例如，一些出版社虽有专人负责国际版权贸易，但其职责只是购买版权，业务方向是单向的。西方国家出版社的版权部门正好相反，其主要业务是为了向外促销版权。
励展博览集团负责伦敦书展的展览经理爱玛·豪斯认为，相对于中国市场，国际市场另有其一套运营方式，中国出版企业不应盲目悲观，不妨主动走出国门去感受国际规范市场的氛围，吸收现代化的运作和营销方式，做一些有益的尝试，为自身的发展谋求更广阔的空间。
其实，随着中国经济影响力与日俱增，全世界的目光正前所未有的聚集在中国身上。大家都希望能够系统性地了解中国，以便有机会可以分享到这块全球经济热土崛起所带来的发展机会。因此，有别于之前对中国猎奇式的兴趣，中国题材正在迈入世界主流出版市场，有关中国的知识类图书与出版物正在欧美读者中掀起一股热潮。但该市场目前主要还是由境外出版商的图书所控制，走出国门与全球的读者直接沟通，这正是中国出版企业打入全球市场的良好机遇与优势。
有效互动塑造知性名展
中国企业要走出去，最佳选择无疑是出国参展。由励展博览集团主办的伦敦书展(The London Book Fair)已经成功举办了36年，是全球春季规模最大的出版业盛会。2007年展会吸引了58个国家的展商以及109个国家的23000名出版界专业人士到会。所设的国际版权中心规模为全球之最，有来自32个国家的537桌文学代理商、次级代理商、书探及出版商到场进行交易。
更值得一提的是，伦敦书展团队已经连续四年参加北京国际图书展，直面中国市场及广大客户。这些深厚的前期铺垫工作带来的回报是，2007年来自中国参展人员达到了180人，仅国家新闻出版总署就使用了5个展位，率80人到会，显示出中国政府在推动文化出版行业国际化上的巨大决心和对伦敦书展的高度重视。
预计在不远的将来，中国也将被列为伦敦书展的主宾国。另外，在书展期间励展集团仍将一如既往地实施他们的买家配对推广计划，在会前就将彼此有意向的展商征集起来，在会上开辟专区为他们创造良好地交易环境，降低参展商的交易成本。并且针对那些缺乏出国参展经验的中国出版商，励展集团也提供相关的参展培训和辅导，帮助他们掌握现场推广和沟通技巧，为他们联系约见潜在客户与合作者。而对于那些有意赴伦敦书展一试身手的中国出版企业，爱玛·豪斯建议他们应长期保持同与会国际书商的交流，增进双方信任，从而更好了解当地市场读者的阅读喜好。简而言之，就是坚持长期连贯的出国参展，就一定会找到属于自己的那块奶酪。
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